電子商務(wù)以勢不可擋的趨勢正在義烏推進(jìn)，整個(gè)電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈也在陸續(xù)浮現(xiàn)。過去的一年，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)里有關(guān)電子商務(wù)的話題從未停歇過，也無可爭議的成為義烏最炙熱的經(jīng)濟(jì)話題之一。義烏電商除了帶動一批視覺攝影、運(yùn)營培訓(xùn)、微信服務(wù)商等新興產(chǎn)業(yè)之外，傳統(tǒng)商標(biāo)代理行業(yè)如同火上澆油一般，借助電商的春風(fēng)，越來越紅火。
“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場還會繼續(xù)火爆，網(wǎng)絡(luò)品牌化趨向是潮流�！绷x烏當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ凝垬渖虡?biāo)總經(jīng)理鄒愛英頗為自信地分析認(rèn)為，過去的一年有超九成的新增商標(biāo)用于網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，而未來的幾年內(nèi)，這種態(tài)勢不會改變。
這家義烏規(guī)模最大，占據(jù)三分之一義烏商標(biāo)注冊和轉(zhuǎn)讓市場的代理公司曾在去年創(chuàng)造過單只商標(biāo)轉(zhuǎn)讓超過100萬元的紀(jì)錄，而這僅僅是義烏龐大的商標(biāo)市場的冰山一角。據(jù)悉，從2000年至2010年，義烏每年的注冊商標(biāo)新增量在3000件左右，而自2010年至今，這一數(shù)字達(dá)到7000件以上，商標(biāo)事務(wù)所也從2006年的10家增長到如今的40多家，商標(biāo)注冊和轉(zhuǎn)讓市場蛋糕可見一斑。
天貓成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的助推劑
有無商標(biāo)差別不小
2013年97個(gè)知名“品牌”的商標(biāo)正在被人搶注的報(bào)道，引發(fā)了電商界人士廣泛的關(guān)注和熱議，在報(bào)道中提到被搶注的商標(biāo)不乏斯伯帝卡、御泥坊這樣的電商知名“品牌”，而搶注的是杭州一家品牌管理公司。這或許是一個(gè)插曲，卻無疑也是一堂生動的商標(biāo)教育課程。
“淘品牌大部分都是自主品牌，而且銷售成績非常驚人，如果商標(biāo)被搶注，要花一大筆費(fèi)用‘買’回商標(biāo)�！绷x烏雙龍商標(biāo)事務(wù)所總經(jīng)理吳旭斌表示，商標(biāo)搶注不僅發(fā)生在大品牌上，如今，很多看起來名不見經(jīng)傳的線上品牌，尤其是淘寶商城上的淘品牌們，正被商標(biāo)搶注機(jī)構(gòu)盯上，面臨危機(jī)。
這些被搶注的商標(biāo)大多是“淘品牌”未注冊而可能是未來擴(kuò)展范疇的商品類別。吳旭斌分析：“為了保護(hù)自己的商標(biāo)，一般大公司都會注冊掉公司品牌商標(biāo)的所有類別，而線上品牌創(chuàng)業(yè)之初出于省錢的目的，或者說意識上一些疏漏可能就會漏掉一些和主業(yè)相關(guān)的商標(biāo)類別，這就給了商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)可乘之機(jī)�！�
所謂的“淘品牌”百度詞條解釋為：是淘寶商城推出的基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的全新的品牌概念，是“淘寶商城和消費(fèi)者共同推薦的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌”的概念。在《天貓2013年度招商標(biāo)準(zhǔn)公告》里第十五條保證金有明確規(guī)定：(一)品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元；(二)專營店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10萬元。龍樹商標(biāo)總經(jīng)理鄒愛英認(rèn)為，該條款已成義烏網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)市場爆棚的直接導(dǎo)火索。
電商商標(biāo)注冊要趁早
跨境電商商標(biāo)注冊增勢看漲
一位業(yè)內(nèi)人士分析，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓最好賣的是2萬元左右的價(jià)格，而購買者之所以購買商標(biāo)除了商標(biāo)的名稱之外，還有注冊時(shí)間和審批風(fēng)險(xiǎn)的問題，一般商標(biāo)注冊成功的時(shí)間是一年左右，而如果部分電商想要在淘寶“雙十一”或者某個(gè)時(shí)間段推出新品牌，顯然沒有時(shí)間等待注冊成功，此時(shí)購買商標(biāo)就成了大部分電商的選擇。
“不少網(wǎng)購服裝的消費(fèi)者不再滿足于價(jià)格層面的對比，對服裝的品牌、網(wǎng)店形象等也越來越重視，缺乏自有品牌的網(wǎng)店，今后或許會越來越難生存�！痹诹x烏從事天貓服裝銷售的張彩云就在2013年的下半年購買了4個(gè)商標(biāo)，兩個(gè)購買商標(biāo)已經(jīng)用于天貓商城的簽約，兩個(gè)注冊商標(biāo)用于2014年推廣新產(chǎn)品。
而相比于內(nèi)銷市場，義烏的外貿(mào)市場更為復(fù)雜，義烏海關(guān)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于商標(biāo)被其他人注冊而導(dǎo)致貨物不能出關(guān)，被扣押的事件并非個(gè)案，“如今申請注冊涉外商標(biāo)的義烏小企業(yè)也越來越多，有的去國外設(shè)點(diǎn)直接開拓市場，有的打算在國外找合作伙伴長期經(jīng)營，不論哪種情況，企業(yè)先注冊商標(biāo)都有利于維護(hù)自身的合法權(quán)益。”義烏商標(biāo)業(yè)中介商黃曉如此表示。
據(jù)悉，在非洲、南美洲、東南亞、中東、印尼等地申請注冊商標(biāo)的義烏企業(yè)在近期比例較高，業(yè)內(nèi)人士表示，跨境商標(biāo)的注冊也是義烏未來外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的方向，表明了義烏外貿(mào)、電商未來一段時(shí)間在國外的重點(diǎn)推廣區(qū)域。
商標(biāo)的注冊和轉(zhuǎn)讓因電商市場而風(fēng)生水起，同樣伴隨著一批搶注和投機(jī)行為，不過，近期隨著國家有關(guān)部門對搶注行為的遏制，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場日漸回歸理性和規(guī)范。龍樹商標(biāo)總經(jīng)理鄒愛英認(rèn)為，任何買賣都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此，建議網(wǎng)商在網(wǎng)絡(luò)品牌化戰(zhàn)略布局中應(yīng)該著眼于未來，看清形勢結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，打造一個(gè)具有專業(yè)性和規(guī)范性的品牌體系，切忌急功近利。
