就在幾個(gè)月前，義亭鎮(zhèn)西樓村的康紅紅糖專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人樓志衛(wèi)還在為長(zhǎng)久以來(lái)的紅糖商標(biāo)糾紛困擾不已：有人將義亭鎮(zhèn)和西樓村組合成“義亭西樓”商標(biāo)，于2011年6月向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)成為紅糖商標(biāo)。注冊(cè)這一商標(biāo)的人，既不是康紅紅糖專業(yè)合作社的股東，也不是義亭鎮(zhèn)西樓村人，而是一名外地人。
不過，如今樓志衛(wèi)心中的石頭終于落了地。經(jīng)過不懈的努力，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局在今年7月中旬正式發(fā)出裁定書，認(rèn)定“義亭西樓”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
“通過這次應(yīng)對(duì)‘義亭西樓’商標(biāo)案，義烏紅糖產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士都深切意識(shí)到了商標(biāo)保護(hù)的重要性�！必�(fù)責(zé)這一商標(biāo)案的義烏澤劍進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理金超杰說(shuō)，義烏紅糖品牌的保護(hù)意識(shí)令人擔(dān)憂，但這一案件的勝利，意味著義烏紅糖將在今后逐步走上標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的道路。
1搶注紅糖商標(biāo)亂象多
目前我市紅糖產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，義亭、稠城、城西、上溪、佛堂等不少鎮(zhèn)街都有糖蔗種植基地，全市共有紅糖生產(chǎn)加工廠48家。僅在義亭鎮(zhèn)，今年的糖蔗種植面積就保持在4500余畝。從2005年開始就作為每年義烏紅糖節(jié)主會(huì)場(chǎng)的義亭鎮(zhèn)西樓村，也因?yàn)榧t糖而享譽(yù)省內(nèi)外。
每年紅糖節(jié)前后，義亭鎮(zhèn)西樓村總是人山人海，其背后巨大的銷售商機(jī)，吸引了越來(lái)越多的人加入到紅糖產(chǎn)業(yè)的隊(duì)伍之中，這當(dāng)中自然不乏一些“別有用心”之人。記者了解到，目前，義烏紅糖產(chǎn)業(yè)內(nèi)“傍名牌”、“炒商標(biāo)”、搶注紅糖商標(biāo)的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。
義亭鎮(zhèn)西樓村義甜紅糖專業(yè)合作社，是我市紅糖產(chǎn)業(yè)最早申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的合作社�！霸缭�1999年4月22日，義甜紅糖專業(yè)合作社就申請(qǐng)下‘黃培記號(hào)’紅糖商標(biāo)，并代表義烏拿到過許多省內(nèi)外的榮譽(yù)�！苯鸪苷f(shuō)，令人驚訝的是，在2012年12月，吉林省某公司也注冊(cè)了類似的紅糖商標(biāo)，“力圖從紅火的紅糖產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹”。所幸發(fā)現(xiàn)及時(shí)，義甜紅糖專業(yè)合作社才避免了這一風(fēng)險(xiǎn)。
而文章開頭提到的“義亭西樓”商標(biāo)，也是搶注紅糖商標(biāo)的案例之一。
2 遞交異議申請(qǐng)書 反擊惡意搶注者
2011年6月，有人向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提請(qǐng)“義亭西樓”的注冊(cè)商標(biāo)，而此人與義亭鎮(zhèn)西樓村毫無(wú)關(guān)聯(lián)。
在得知有人惡意注冊(cè)“義亭西樓”紅糖商標(biāo)后，樓志衛(wèi)表示，必須制止這種行為，為義亭西樓的紅糖正名。
義亭鎮(zhèn)分管農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)也明確表態(tài)支持西樓村的異議行為，并及時(shí)出具了證明。隨后，樓志衛(wèi)委托義烏澤劍進(jìn)出口有限公司代理這一案件。金超杰在接到樓志衛(wèi)所在的康紅紅糖專業(yè)合作社的異議申請(qǐng)后，隨即著手進(jìn)行取證。
義亭鎮(zhèn)西樓村是我市連續(xù)八屆義烏紅糖節(jié)的主會(huì)場(chǎng)，金超杰找到了今年之前七屆義烏紅糖節(jié)的報(bào)紙廣告資料等證據(jù)，并撰寫了異議申請(qǐng)書，遞交到了國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局。由于觀點(diǎn)鮮明、證據(jù)確鑿充分，“義亭西樓”商標(biāo)注冊(cè)人在規(guī)定期限內(nèi)沒有進(jìn)行答辯。
2013年7月，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局在履行完異議的各類程序后，正式出具了《“義亭西樓”商標(biāo)異議裁定書》。裁定書說(shuō)明：異議人提供的“義烏市義亭鎮(zhèn)政府證明、第七屆義烏紅糖節(jié)日程安排表”等證據(jù)，能夠證明義烏的紅糖產(chǎn)業(yè)具有較高的知名度，且義亭鎮(zhèn)西樓村已經(jīng)舉辦了七屆義烏紅糖節(jié)。被異議商標(biāo)“義亭西樓”僅為義亭鎮(zhèn)和西樓村名稱的簡(jiǎn)單組合，該商標(biāo)如予注冊(cè)并由被異議人獨(dú)占使用，易造成相關(guān)公眾混淆誤認(rèn)，并可能對(duì)當(dāng)?shù)卮迕窈推髽I(yè)的公共利益造成損害，從而產(chǎn)生不良影響。依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)、第三十三條規(guī)定，我局裁定：異議人所提異議理由成立，第9582266號(hào)“義亭西樓”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
3 紅糖品牌保護(hù)工作亟待突破
通過代理“義亭西樓”商標(biāo)異議案件，金超杰開始關(guān)注義烏紅糖產(chǎn)業(yè)。
“經(jīng)過深入的走訪，我了解到，義烏紅糖產(chǎn)業(yè)表面繁榮，背后卻有許多品牌和質(zhì)量隱患，糖農(nóng)們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)十分薄弱，義烏紅糖也鮮有自主的紅糖品牌�！苯鸪苷f(shuō)，據(jù)他了解，目前全市有近20家紅糖加工廠(點(diǎn))中尚無(wú)自主品牌或包裝，這些加工廠(點(diǎn))大多分布在四海大道等公路邊，僅以簡(jiǎn)單的塑料袋對(duì)紅糖進(jìn)行包裝即出售。
“我也與一些糖農(nóng)進(jìn)行過交談。經(jīng)過了解，他們普遍認(rèn)為紅糖產(chǎn)品季節(jié)性較強(qiáng)，要投入上千元委托商標(biāo)代理公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)或擁有自主品牌及包裝實(shí)在是不劃算�！苯鸪苷f(shuō)，“加工廠負(fù)責(zé)人缺乏品牌意識(shí)，自產(chǎn)自銷的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)還難以消除，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的紅糖品牌營(yíng)銷理念有待提高。這影響了義烏紅糖的有序、健康發(fā)展�！�
金超杰認(rèn)為，義烏紅糖產(chǎn)業(yè)是極具特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，糖農(nóng)應(yīng)通過紅糖協(xié)會(huì)抱團(tuán)發(fā)展，申請(qǐng)注冊(cè)自主品牌，避免無(wú)品牌劣質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
4 獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志走上品牌保護(hù)之路
可喜的是，有了前車之鑒的義烏糖農(nóng)，正在一步一步地走上品牌保護(hù)之路。就在2012年11月20日，義烏紅糖正式獲得國(guó)家農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書。
在樓志衛(wèi)看來(lái)，有了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書，就意味著義烏紅糖有了自己的“身份證”。
農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，是指標(biāo)示農(nóng)產(chǎn)品來(lái)源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志。
有紅糖加工點(diǎn)在紅糖加工過程中添加白糖，以次充好；有紅糖加工點(diǎn)為了搶生意而通過不正當(dāng)手段拉客；有義烏周邊的一些紅糖加工點(diǎn)打出義烏紅糖的招牌攬客……有了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書，上述問題都有望迎刃而解。
樓志衛(wèi)說(shuō)，按照相關(guān)規(guī)定，今后如果有義烏糖廠申請(qǐng)使用義烏紅糖農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書，在糖蔗種植、紅糖加工過程中必須有一套嚴(yán)格的要求，糖廠的規(guī)模、商標(biāo)、包裝等方面也有十分具體的規(guī)定。比如，加工好的紅糖必須接受農(nóng)藥殘留檢測(cè)，檢測(cè)合格后才能使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書。那些不符合上述要求的紅糖加工點(diǎn)，將不能使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書。這將進(jìn)一步規(guī)范義烏紅糖的生產(chǎn)加工，提升義烏紅糖的品質(zhì)，確保義烏紅糖的純正性。
目前，已獲準(zhǔn)使用義烏紅糖地理標(biāo)志的第一批單位包括義烏市康紅紅糖專業(yè)合作社(“西樓紅”商標(biāo)和“姜紅”商標(biāo))、義烏市義甜紅糖專業(yè)合作社(“黃培記號(hào)”商標(biāo))、浙江詠桂農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司(“義金紅”商標(biāo))、義烏市小寶紅糖廠(“昊田”商標(biāo))、義烏市原野紅糖專業(yè)合作社(“原野”商標(biāo))以及義烏市同心樂農(nóng)莊(“稠城”商標(biāo))這6家。
“要保護(hù)區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品，也可考慮申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。”市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管科的毛科長(zhǎng)說(shuō)。地理標(biāo)志證明商標(biāo)，是標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。
“申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)是目前國(guó)際上保護(hù)特色產(chǎn)品的一種通行做法。通過申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效地保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進(jìn)特色行業(yè)的發(fā)展�！泵崎L(zhǎng)表示。
